米饭影视资源网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 3854|回复: 16

[影评] 转载:杜琪峰的电影营销有哪些特点?

[复制链接]
发表于 2015-10-12 16:11:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
知乎用户,編輯/流行文化寫手
收起
莫业、江河横溢、知乎用户 等人赞同 採訪杜琪峯韋家輝不是太多,也就三五次,全部加起來十多個小時,但姑且談點我觀察到的,拋磚引玉。以下不只是談營銷,因為銀河映像嚴格來說自己是不做營銷的,香港是交給寰亞在做,內地則比較不一。我主要談一些創作和後期的商業考量,(因接觸程度,主要針對香港市場)

題外話之一,創作期的商業考量。

當然所有商業電影的劇本都會有商業考量,不過韋家輝絕對是寫劇本的天才,後天的訓練更是足夠。這讓杜琪峯的電影劇本很大程度可以在創作上指向明確。他們在劇本一開始就可以不斷因市場而從題材和搭配上做出變化。有的劇本,比如《再生號》,比如《神探》,比如《文雀》都是走自我路線的,整個架構上是很自如的。但同時一定有一條可以讓大眾消化的類型線。《xx男女》系列,《高海拔之戀2》這些都可以算出發點比較靈活的。杜琪峯也並不是不願意拍這些,他幾乎是不隨便發展劇本,只要一發展就會樂在其中的人。也許生氣的事都在片場全都爆炸了。說回這些劇本的訂造,韋家輝非常會結合商業元素來思考。他的劇本都是在畫圓,一旦他開始的線索,最終都會連接起來。在商業劇本裡,他可以加入這些元素的考量。比如《單身男女》,劇中所有內地演員的使用都有電影以外的考量。他偏偏可以把所有的事情都理順了,當然效果不見得每次都很好。但他是在劇本創作的根源上解決這些問題,而不是把內地演員塞進去就算了。(《盲探》裡的高圓圓是例外,我真的比較不能理解這件事。。。)杜琪峯也可以忍,《文雀》拖拖拉拉地拍,他就可以同時拍其他電影來籌錢。一面拍那些電影的時候,一邊還給《文雀》放點風。

題外話之二,演員的啓用。

這個料我要很隱晦地講。你千萬千萬千萬千萬別以為杜琪峯用演員是全部出於他對人在電影範疇的欣賞。部分有,很多人不是。香港的部分演員,他絕不欣賞演技。他甚至曾經指著一個和他合作不止一兩次的演員,奚落人家演得差。但他也知道必須用一些偶像演員來調劑自己的電影。有一個內地女演員他完全不想用,但內地片商一定要塞,為了資金他也可以在自己的電影裡給她塞一些無關緊要但又看起來很重要的配角。只要演員聽他的,而且又是(曾是?)票房明星,他就願意去試著讓電影自圓其說。(不過最近也覺得他會聽寰亞的建議,用一些他自己其實未必喜歡的演員)。

扯遠了。

宣傳重點:
關於寰亞對杜琪峯電影的營銷(這個詞用在香港的公關工作來講有點怪,我們還是叫宣傳吧),其實是走比較穩重和大氣路線的。宣傳都知道重點是在戲,而不是其他。他們幾乎都不會模糊焦點。雖然屢次用大牌明星,但基本的焦點都在電影和表演上,很少玩陰濕招數。而且他也不愛提前暴光這種事。據說拍某片的時候,有幾個學電影的學生經由老師介紹去現場觀摩,拍了照片,他知道後不太高興。

有的電影會接受跟組探班,讓記者在現場呆好幾個小時甚至跟幾天。杜琪峯幾乎不玩這些事。寰亞只會組織大圍探班,當大圍探班一群娛樂新聞的記者衝到現場大叫古仔,sammi,青雲,華仔的時候,娛記一門心思問拍拖結婚生仔,明星全都打太極。這些年香港的花邊新聞幾乎沒有一單是在杜琪峯的片廠爆出來的,然後他的電影故事和大的劇情逆轉也基本沒有怎麼大爆過。

反而很多電影會在班底上玩花樣製造懸念,杜琪峯不會玩這種。一旦演員正式確定出演,沒有別的意外他幾乎不保密,會大大方方說出來有哪些演員。也從來不會跟傳媒刻意講,哪個明星是甚麼巨星的接班人,哪個明星會超越誰誰誰這樣的屁話。其實你可以看到,每次杜琪峯的電影,玩的都是:題材。然後傳媒會一相情願的為他加一個賣點:搭配。


宣傳物料:
杜琪峯的宣傳物料很細緻!先從傳統的說起。寰亞發海報,發劇照是非常非常專業和按時的。先是提前三個月或者半年發點人物海報。(香港很多電影的宣傳做不到這一點,有時候只會提前一個月給海報),這些海報和宣傳語上,他們從來不會刻意把自己搞得很“潮”,儘量往深度做。比如盲探這麼娛樂性的電影,香港版的宣傳語是:“心盲無明,是會殺人的”和“至激拍檔,案無不破”,你看,“題材”+“搭配”。這不特別,完全是傳統到不行的電影工業標配,絕不自降身價。

每次採訪之前,寰亞會寄來很厚的電影介紹,從人物到題材到思路,幾乎是從各方位先把基礎給你說一說,寄望以此避免不同的媒體總是問相同的問題。這個資料會有多厚?不是一般電影宣傳的兩三頁紙,動輒20頁,非常詳盡。可以說如果你是一個普通影迷的話,你要問的基本都在資料裡了。每次他們還有精美的文件夾。毒戰甚至送了一個簡易防毒面具一樣的口罩。。。但白色太容易髒我後來還是扔掉了。寰亞的公關每次都很認真準備這些物料,有一次我們走內地那邊的宣傳約了採訪,他家香港物料還沒出。香港的公關還特地從數碼港來到觀塘銀河的辦公室來聽我們的訪問,看看有甚麼可以為資料做準備。

宣傳途徑:
香港的宣傳平臺比較傳統,儘管網上的宣傳很重要,但杜琪峰的戲基本都走報紙+雜誌+電視+院線這幾條線。

宣傳進行式:
寰亞和香港的影評人走得很近。他們不是塞紅包,而是會問這些影評人,或者追看他們的文章,把裡面的金句挑出來,放在報紙廣告上,營造口碑載道的感覺。杜琪峯也幾乎從來不和影評人鬧甚麼衝突,很開放,他的口碑本來也不錯,所以這一點做得很成功。

平時:
杜琪峯平時不太和同行互相追捧,你可以說他持才,但他又的確是懶得應酬人的一個人,有甚麼都講心裡話。和圈內人走得比較開,又沒甚麼是非,當然就讓人覺得他是一個很專業很執著的電影人。這些不是他刻意為之的,但多少是建立了他的形象。

想到甚麼再補充吧。
 楼主| 发表于 2015-10-12 16:17:58 | 显示全部楼层
知乎用户,君子不失色于人,不失口于人
收起
天上降落伞一把、酷不理课 赞同 杜雪茄在海外还是有一点影响力的,我在欧洲留学时,德国最大的电影杂志Cinema,对他评价极高(当时在上映枪火和暗战,德语配音版),虽然不是商业大制作,也没有太高票房,但在相对小众的亚洲片中,欧洲人很识货,杜琪峰、北野武、贾樟柯、朴赞郁这哥几个的名字,经常出现在一些文艺腔的影评或者报刊中
发表于 2015-10-12 22:04:02 来自手机 | 显示全部楼层
本帖最后由 we1014 于 2016-5-22 14:19 编辑

我不太明白杜琪峰为啥会拍华丽上班族,张艾嘉的面子好像不小啊。
 楼主| 发表于 2015-10-13 05:37:23 | 显示全部楼层
we1014 发表于 2015-10-12 22:04
演技差的男演员是古天乐,不情愿用的内地女演员是黄奕。我不太明白杜琪峰为啥会拍华丽上班族,张艾嘉的面子 ...

阿杜就纯粹是拿来为《三人行》练手,连宣传都懒得参与了。华丽采用室内拍摄,所搭的景全部移植用到三人行,因为三人行全部用室内拍摄才是真正的菜。华丽我都不想看。张艾嘉找了不少大牌,她也是监制,她在台湾还是能说上话的。
发表于 2015-10-13 12:23:18 | 显示全部楼层
如果有一个关于华人女艺人的评选,张艾嘉名列第一,应该是非议最小的。现任台湾金马奖主席的张艾嘉演艺之路实在太丰富,得过金像金马女主女配,胜任编、导、演、监制,成立过电影公司自己做老板。电影早期合作过胡金铨李翰祥,参与了台湾新电影的发端,经历了香港电影的黄金年代,今年还有一部贾樟柯的电影要上映。歌唱方面,台湾新民歌的发展也参与其中,罗大佑李宗盛为她写过童年、光阴的故事、爱的代价。
 楼主| 发表于 2015-10-13 14:57:54 | 显示全部楼层
we1014 发表于 2015-10-13 12:23
如果有一个关于华人女艺人的评选,张艾嘉名列第一,应该是非议最小的。现任台湾金马奖主席的张艾嘉演艺之路 ...

有点过了啊,她能力比较全面,长相也还行。要说第一可没那么简单
发表于 2015-10-13 16:13:41 | 显示全部楼层
没有带一点夸张的好吗。要不你说一个在能力、成就与贡献方面胜过张艾嘉的女艺人。
 楼主| 发表于 2015-10-13 19:44:53 | 显示全部楼层
本帖最后由 黑夜之睛 于 2015-10-13 19:48 编辑
we1014 发表于 2015-10-13 16:13
没有带一点夸张的好吗。要不你说一个在能力、成就与贡献方面胜过张艾嘉的女艺人。 ...


今天刚才把林青霞年轻时期70年代的电影全部下了。你懂的,还是青霞好。论知名度和影响力,青霞在双林时期已经完胜别人了。
 楼主| 发表于 2015-10-13 19:56:33 | 显示全部楼层
we1014 发表于 2015-10-13 16:13
没有带一点夸张的好吗。要不你说一个在能力、成就与贡献方面胜过张艾嘉的女艺人。 ...

张艾嘉唱歌中气不足,和赵薇小燕子是一个水平。赵薇还自己当老板拍致青春呢。如果说跨新电影的发端到黄金时代,那个TVB笑傲江湖里面演风清扬的老头,从夏梦时代就和她搭配主角了,现在还在演呢。
兄弟,说实在的刘晓庆论地位绝对比张艾嘉要高。刘手上多少经典你是知道的,现在还在演,又敢偷税对着国家干,你自己掂量下。
发表于 2015-10-13 22:10:59 | 显示全部楼层
we1014 发表于 2015-10-12 22:04
演技差的男演员是古天乐,不情愿用的内地女演员是黄奕。我不太明白杜琪峰为啥会拍华丽上班族,张艾嘉的面子 ...

我靠,和我想的是一样的,古天乐演技真心不行,而且也是面瘫类型的。
发表于 2015-10-13 23:58:50 来自手机 | 显示全部楼层
我掂量了一下。林青霞的美貌,赵薇的群众基础,刘晓庆的争议性,张艾嘉确实都不及。可是从哪冒出了个风清扬,我有一瞬间醉了,实在太冷门了,我以为说好的女艺人。你下了林青霞的电影,能不能下到张艾嘉的最想念的季节,是轻喜剧,我一直都找不到,可以给你二十个分享粒
 楼主| 发表于 2015-10-14 00:01:15 | 显示全部楼层
we1014 发表于 2015-10-13 23:58
我掂量了一下。林青霞的美貌,赵薇的群众基础,刘晓庆的争议性,张艾嘉确实都不及。可是从哪冒出了个风清扬 ...

我先发贴,等会和你说,帮你找
 楼主| 发表于 2015-10-14 00:16:34 | 显示全部楼层
本帖最后由 黑夜之睛 于 2015-10-14 00:19 编辑
we1014 发表于 2015-10-13 23:58
我掂量了一下。林青霞的美貌,赵薇的群众基础,刘晓庆的争议性,张艾嘉确实都不及。可是从哪冒出了个风清扬 ...


[最想念的季节].My.Favorite.Season.avi (412.71 MB)

使劲下吧,记得给我加分。另外你的文笔突然有所好转和提升

链接:http://pan.baidu.com/s/1mg1XAAk 密码:0nm0

两个地址都可以

点评

谢谢啦  发表于 2015-10-14 16:36

评分

参与人数 1分享粒 +20 收起 理由
we1014 + 20 精品!

查看全部评分

发表于 2015-10-14 00:19:05 来自手机 | 显示全部楼层
手机下不了,明天啊
 楼主| 发表于 2015-10-14 00:19:50 | 显示全部楼层
we1014 发表于 2015-10-14 00:19
手机下不了,明天啊

我先忙电影相关了
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

本站仅做广众交流之平台、所有内容均为网友发布,如网友所发内容侵犯您的权益,请邮件告知,收到邮件并确认后24小时内删除,投诉专用邮箱:iminisd.com@gmail.com

Archiver|手机版|小黑屋|mFANs  

GMT+8, 2019-11-20 15:19 , Processed in 0.164814 second(s), 13 queries , Memcache On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表